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Diptyque百变香水 艺术成招牌

作者: 时间:2020-06-06 827° B生活区
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说起香水,有人视为「另一层衣服」,有人当作收藏品,亦有人比喻为一份回忆,感觉先行。来自法国的Diptyque却视香氛创作为感官艺术,近年深受潮流用家追捧,在世界各地不断扩张版图,年度销售额甚至以千万美元计算!今次品牌来港,举行香水创作过程的展览,吸引一众品味人士前往「朝圣」,从商业角度来看,品牌背后的成功之道,亦同样「耐人寻味」。

以推出淡香水闻名的Diptyque,没有张扬高调的气息,优雅的椭圆形香水瓶,散发着一股生活态度与艺术品味。当市面上充满林林总总的香水品牌,Diptyque能够独树一帜,究竟是什幺原因?「我们总能够让用家透过视觉与嗅觉,甚至乎触觉,来感受生活体验。」品牌行政总裁Fabienne Mauny娓娓道来。

拥有超过50年历史的Diptyque,由3名来自不同範畴的艺术家创立,一向把香氛、艺术、生活融为一体。时至今日,人们追求与众不同,Fabienne Mauny亦深信这正是顾客喜欢品牌的原因:「绝大部分的消费者,倾向喜欢能够表达个性的香水,而他们总希望找到独特的气味,并且不是大量生产的产品,来突显他们的个性。」

那幺她又是否认同品牌的顾客均为新世代?「我们并没有特定的顾客群,不过,对于好奇及愿意冒险、探索的消费者来说,他们总能透过我们的产品感受新的体验。」

像说故事 插画带出香水概念

另一方面,独有的艺术气息亦是品牌的卖点,品牌的每一款香水瓶背后,都会以不同的插画来表达香水的概念,为每支香水带来如诗如画的艺术感觉。「我们一直擅长叙述味道,以艺术的方式,让顾客透过鼻子、眼睛和手,寻找适合他们的气味。品牌的神奇之处在于,即使阁下无法完全理解香水的名称,但总会被其艺术品一样的美丽外观吸引。」说到这裏,她补充:「当你拿起香水,看到背后的插画,它就像在跟你说故事,这是非常的独特。」

不针对特定群体 男女皆宜

品牌的创作方法从来没有既定方向,这正是它能够创作出多元香水的原因,产品一向强调男女皆宜,「由于我们从不创造针对特定群体的产品,因此并不存在限定针对女性或是男性的香水。像品牌首支创立于1968年的香水L'eau,就是一款中性的香水,它正是以一个非常创新、充满自由气息的方法来创造的。」虽说创作应不受限制,不过,两性在选择香水方面,品味取向显然略有不同,品牌又怎样协调?Fabienne Mauny表示:「其实有不少男性也喜欢花香;另一方面,亦有女性喜欢木香味。我们的香水种类非常丰富,当中有花香、木香,还有许多的传统的香水系列,让每个人都能找到适合他和她的味道。」

据了解,品牌在过去短短几年,随着全球专门店的扩张,单单一年的销售额便达到4000万美元,而品牌产品的售价却并不亲民,其价值究竟由何而来?Fabienne Mauny强调:「我们花了很多时间研究香水,尤其重视香水的製作过程,每个过程均非常仔细,好比创作一件艺术品,每件产品都经过不断的细微调整才得以面世。」

■The Diptyque Fragrance限定店

地点:中环荷李活道57至59号

开放

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